「入札も広告文も変えていないのに、クリック単価が毎月上がっていく」。Google検索広告を運用している事業主さまから、2026年の夏ごろからこうしたご相談が増えています。

結論から述べます。原因のひとつとして見落とされているのが、ランディングページ（広告をクリックした先のページ。以下LP）の作り方です。 とくに、画像生成AIで作った画面を画像のまま並べて作る「画像コーディング」中心のLPは、検索広告のクリック単価（CPC：1クリックあたりの広告費）が上がりやすい構造を持っています。

理由は単純です。Googleは広告のLPを、人間のように「見て」いるのではなく、「文字データ」として読んでいます。 画像の中に書かれたキャッチコピーや強みは、Googleから見ると存在しません。何のページか判断する材料が少ないほど、同じ掲載順位を取るために高い単価が必要になります。

TAW株式会社はWebマーケティング支援を累計600社以上手がけ、検索広告・Meta広告の運用からLP制作・公式LINE運用までを一気通貫で行っています。本記事では、当社の支援案件で実際に起きた「テキストコーディングに切り替えたらCPCが下がった」データと、Googleの公式な仕組み、画像生成AIの台頭を背景にした当社の見立て、そしてLPを全部作り直さずにできる直し方の順番を整理します。

この記事を読んでいただきたい人

• Google広告検索広告のクリック単価が、思い当たる理由なく上がり続けている方
• 画像生成AIを使って、安く・早く画像中心のLPを作った(作ろうとしている)方
• LPを直すべきか、広告の設定を直すべきか、判断がつかない方

1. なぜ画像中心のLPはクリック単価が上がるのか

まず全体像です。画像中心のLPがクリック単価を押し上げる経路は、大きく3つあります。

順に見ていきます。

1-1. 「画像コーディング」とは何か

最初に言葉を整理します。画像コーディングとは、LPの画面を、見出しや本文ごと画像として作り、それを縦に並べてLPにする作り方です。デザイン性を重視して選ばれているわけではありません。 ChatGPTをはじめとする画像生成AIで画面そのものを安く作れるようになり、コーディング（文字や見出しをHTMLで組む作業）の手間と費用を省けるため、広告用のLPで急速に広がっています。

人間の目には、画像の中のキャッチコピーも料金も問題なく読めます。しかしデータとしては「1枚の絵」であり、Googleのクローラー（ページを読みに来るプログラム）には、文字として届きません。

1-2. 仕組み①：Googleは広告のLPを読んで、品質を判定しています

Google広告には品質スコアという指標があり、次の3つの要素で構成されています。

Googleは広告用のクローラー（AdsBot）でLPを読み、「検索した人が求めている情報がこのページにあるか」を判定しています。ここで読み取れる文字がほとんどなければ、キーワードとページ内容が合っているかを評価する材料がありません。

ひとつ補足します。Googleの公式ヘルプでは、品質スコアそのものは「オークション（広告の掲載順位と単価を決める仕組み）への入力値ではなく、診断用の指標」と説明されています。実際のオークションでは、検索のたびに広告とLPの品質が予測され、その予測値で掲載順位と単価が決まります。 品質スコアは、その予測の傾向を後から確認するための「健康診断の数値」と考えると分かりやすいでしょう。いずれにしても、品質の予測が低い広告は、同じ順位を取るためにより高い単価を払うことになります。

1-3. 仕組み②：2025年2月、Googleは「LPの使いやすさ」の評価を強めました

2025年2月、Googleは広告品質の仕組みに新しいAIモデルを導入したと発表しました。LPが広告の内容と合っているか、ユーザーが迷わず使えるか（ナビゲーションのしやすさ）を予測し、期待と違うページに飛ばす広告は表示されにくくするというものです。

Google広告の公式窓口担当者も、「フォームだけでメニューのない最小限のLPは、ユーザーを閉じ込める体験として扱われうる」という趣旨の説明をしています。画像を縦に並べ、最後にフォームを置くだけのLPは、この条件に当てはまりやすい作りです。

1-4. 仕組み③：AI Maxとインテントマッチは、LPの文字から配信先を決めています

現在の検索広告は、登録したキーワードと同じ語句だけに広告を出すわけではありません。インテントマッチ（検索意図に合う語句まで広告対象を広げる仕組み）やAI Max for Search（検索広告のAI活用機能）が、LPの内容・広告文・過去の配信実績を学習して、広告を出す検索語句を広げています。

ここで、LPの文字量が効いてきます。

大きなキーワードほど競合が多く、クリック単価は高くなります。 つまり画像中心のLPは、品質判定で不利になるだけでなく、単価の安い検索語句に出られる機会まで失っている可能性があります。当社が得意とする「大手が入らないミドル・テールキーワード（検索数が中〜少の具体的な複合語）」の攻略も、LPが文字で読める状態であることが前提です。

2. 当社の支援案件で起きたこと

ここからは、当社が運用している案件の実データです。仕組みの説明だけでは「本当にそこまで変わるのか」が分からないため、数字で示します。 

2-1. 人材業界：画像コーディングからテキストコーディングに切り替えたら、クリック単価が下がった

Google検索広告で求職者の登録を集めている人材系の案件です。この案件のLPは、運用開始からずっと画像コーディングで作られていました。 訴求の異なるLPを何本か試してきましたが、いずれも主な訴求は画像の中にある作りです。

2026年の夏ごろから、入札や広告文を大きく変えていないのに、クリック単価が徐々に上がり始めました。 そこで、初めて見出しや本文を文字データで組んだテキストコーディングのLPに切り替えたところ、クリック単価が下がりました。

まず、切り替え前後のLPの中身を比べます。

次に、検索広告（一般キーワード）のクリック単価です。

注目していただきたいのは、単価が上がっていた間も、クリック率（CTR：広告が表示された回数のうちクリックされた割合）は下がっていない点です。広告文の魅力が落ちたのであれば、クリック率も下がるはずです。クリック率が保たれたまま単価だけが上がっていたことは、広告文ではなくLP側の評価が単価を押し上げていたという見立てと整合します。

2-2. 不動産買取業界：広告費は同じなのに、クリック単価が548円から886円へ

もう1件は、Google検索広告で売却相談を集めている不動産買取系の案件です。広告費は毎月ほぼ同じ金額で運用しています。

この案件でも、2026年の夏ごろから、クリック単価が徐々に上がり続けました。

同じ予算で表示される回数も、約3割減りました。 ここでも、クリック率はほぼ一定です。

この案件のLPを確認すると、次の特徴がありました。

• Googleが読める文字は約800字。画像は59枚で、主な訴求はほぼ画像の中にある
• ページタイトルはサービス名のみ
• ページの説明文が、LPで訴求しているサービスとは別の内容になっていた（別ページの設定が残っていたとみられる）

「何のページか」をGoogleに伝える手がかりが、画像以外にほとんどない状態です。 2つの案件は業種も商材もまったく違いますが、「画像コーディングのLP」「夏ごろから徐々に上昇」「クリック率は一定」という3点が共通しています。

2-3. 市場全体のクリック単価は、そこまで上がっていません

「クリック単価は業界全体で上がっているのだから、仕方がない」と考える方もいらっしゃいます。しかし、数字はそうなっていません。

米国の広告ツール会社WordStream（LocaliQ）が13,000件超のキャンペーンを集計した2026年版の調査では、検索広告の平均クリック単価は5.42ドルで、前年からの上昇は約3%にとどまっています。

数十%単位の上がり方は、市場全体の動きでは説明できません。 その場合は「自社のアカウントかLPに何か原因がある」と考えて調べるのが合理的です。

3. なぜ今、画像コーディングのLPが狙われているのか。

ここでは、なぜ「2026年の夏ごろから」「画像コーディングのLPで」単価が上がり始めたのかについて、当社の見立てをお伝えします。

3-1. 画像生成AIの台頭で、画像コーディングのLPが急増しました

画像コーディングのLPは以前からありましたが、ここ1〜2年で一気に増えました。 きっかけは、ChatGPTをはじめとする画像生成AIの進化です。

以前の画像生成AIは、画像の中に正しい日本語を書くことが苦手でした。いまは、キャッチコピー・見出し・料金表まで入ったLPの画面を、指示文だけで短時間に作れます。 できあがった画像を縦に並べれば、デザイナーもコーディングも不要でLPが完成します。

つまり、画像コーディングのLPが選ばれている理由は、見た目のよさではなく「安く作れること」です。 デザイナーへの依頼もコーディングの外注も要らないため、LP1本あたりの制作費を大きく抑えられます。

その結果、中身の検討をほとんどせずに作られた画像コーディングのLPが、検索広告の現場に大量に出回るようになりました。

3-2. Googleの自然検索では、AIで量産した記事の評価が明確に下がっています

広告ではなく、自然検索（オーガニック検索）ではすでに大きな動きがありました。

Googleは2024年3月のコアアップデートで、検索順位を上げる目的で大量に生成された記事を「大規模なコンテンツの不正使用」としてスパムポリシーに加えました。 AIなどで量産した、独自の情報がない記事が対象です。Googleはこのアップデートで、検索結果に表示される低品質で独自性のないコンテンツが45%減ったと発表しています。

実際、AIで量産した記事サイトが検索結果から大きく順位を落とす、あるいは表示されなくなる事例が相次ぎました。自然検索では、AIで手早く量産したコンテンツの評価は明確に下がっています。

3-3. 当社は「画像コーディングのLPがAI生成LPとして評価を下げられている可能性が高い」と判断しています

ここからは、Google広告が公式に発表している情報ではありません。当社の運用データと、ここまでの事実をもとにした判断です。

当社は、Googleが自然検索と同じように、検索広告でもAIで手早く作られたLPの評価を下げ始めており、その影響で画像コーディングのLPのクリック単価が上がっている可能性が高いと判断しています。理由は次の4つです。

とくに③が重要です。人が時間をかけて作った画像コーディングのLPも、Googleからは「文字が読めない画像のページ」にしか見えません。 AIで作ったかどうかに関係なく、画像コーディングであること自体が、評価を下げられる側に入ってしまうリスクがあると当社は考えています。

裏を返せば、見出し・本文・料金・よくある質問を文字で書き、そのページにしかない情報をGoogleに読ませることが、いま最も確実な対策です。

関連記事：AIで作ったサイトが、検索にもAIにも見つけてもらえないワケ。5つの弱点と直す順番　公開後のURLを挿入してください

4. 自社のLPは大丈夫？ 画像中心LPのチェックリスト

専門知識がなくても、次の項目で確認できます。

5. クリック単価を下げるLPの直し方。全部作り直す必要はありません

画像中心のLPを、すべて作り直す必要はありません。いまの画像はそのまま残し、Googleが読める文字を足すのが、費用対効果の高い進め方です。

画像の中身と同じ内容を、文字としても書く。基本はこれだけです。 画像の説明文（alt属性）に一言入れる方法もありますが、これは補助にとどまり、本文の代わりにはなりません。

5-1. 直したあとは、2〜4週間で効果を確かめます

LPを直しても、評価がすぐに切り替わるとは限りません。次の手順で確認します。

• 直す前の数字を残しておく（クリック単価・クリック率・品質スコア・LPの利便性・インプレッションシェア）
• LP以外の設定は、できるだけ同時に変えない。同時に変えると、何が効いたのか分からなくなります
• 2〜4週間後に同じ数字を比べる。曜日や月初・月末の差をならすため、最低でも2週間は見ます

6. 画像・動画のLPを捨てる必要はありません

この記事は「画像や動画を使うな」という趣旨ではありません。 動画で仕事の雰囲気を伝えることは、求職者の背中を押すうえで有効です。当社の別の案件でも、動画LPでセミナー参加単価を大きく下げた実績があります。

大切なのは、「人に見せる情報」と「Googleに読ませる情報」を両方そろえることです。

検索広告のLPで成果を判断するときは、登録率（CVR）だけでなく、クリック単価と掛け合わせた獲得単価（CPA）で見てください。 登録率が高くても、クリック単価がそれ以上に上がっていれば、トータルでは損をしています。

Google検索広告に評価されやすいLPの制作を検討したい方、画像コーディングのLPのままクリック単価が上がり続けている方は、TAWにご相談ください。当社は検索広告の運用とLP制作を一気通貫で行っており、Googleに読まれる文字の設計から、広告アカウントの見直しまでまとめてご支援します。現在のLPと広告の数字を拝見したうえで、テキストコーディングへの切り替えで改善が見込める箇所をお伝えします。まずは以下のフォームよりお気軽にお問い合わせください。

まとめ

• 画像コーディング中心のLPは、検索広告のクリック単価が上がりやすい。 Googleは広告のLPを「見た目」ではなく「文字データ」で読んでいるため、画像の中の訴求は届かない
• 経路は3つ。①品質判定で関連性を評価する材料が少ない ②2025年2月のアップデートで「広告と合っているか・迷わず使えるか」の評価が強まった ③AI Max・インテントマッチがLPの文字から配信先を決めるため、単価の安いニッチな検索語句に広がらない
• 当社の人材系案件・不動産買取系案件では、2026年の夏ごろから画像コーディングのLPでクリック単価が徐々に上昇。 人材系案件はテキストコーディングに切り替えると889円→659円（約26%減）、不動産買取系案件は548円→886円（+62%）。どちらもクリック率は一定のまま単価だけが上がっていた
• 米国の調査では、検索広告の平均クリック単価の上昇は前年比約3%。数十%単位の上昇は市場ではなく自社側の原因を疑う
• 画像コーディングのLPは、デザイン性のためではなく、ChatGPTをはじめとする画像生成AIで安く作れるようになったことで急増した。 一方、Googleの自然検索ではAIで量産したコンテンツの評価が明確に下がっている
• Google広告の公式発表ではないが、当社は「AI生成LPの評価を下げる流れの中で、文字が読めない画像コーディングのLPのクリック単価が上がっている可能性が高い」と判断している
• 確認は「ページのソースを表示」での一文検索と、管理画面の品質スコア・LPの利便性・オークション分析・インプレッションシェア損失率（ランク）
• 直し方は作り直しではなく文字を足す。①タイトル・説明文 ②画像内の見出しを文字でも ③料金・条件・FAQを文字で ④メニュー・会社情報 ⑤表示速度。直したら2〜4週間、他の設定を変えずに比べる
• 画像・動画LPは捨てなくてよい。検索広告では「人に見せる情報」と「Googleに読ませる情報」を両方そろえ、登録率ではなく獲得単価で判断する

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※本記事は2026年10月時点の各サービス・各媒体の仕様および公開情報、当社支援案件のデータに基づくものです。広告の品質判定の仕組みは変更されることがあります。案件データは検証途中のものを含みます。